Online-Markenschutz

Schützen Sie Ihre Marke und Ihr Geschäft mit einer Strategie zum Online-Markenschutz

Online-Markenschutz bekämpft den Verlust von Umsatz, Reputation und Kundenvertrauen, zu dem es kommen kann, wenn andere Ihre Marke zu ihrem eigenen Vorteil ausnutzen.

Die enorme Reichweite des Internets und seine Größenordnungsvorteile haben die Art, in der Marken Kunden einbinden und Umsätze vorantreiben, revolutioniert. Durch die besonderen Eigenschaften, die das Internet für die Legitimation von Geschäften so attraktiv machen, ist es jedoch auch ausgesprochen lukrativ für den Markenmissbrauch und die feindliche Übernahme leistungsstarker Marken im Internet.

In diesem anonymen, globalen Medium können Bedrohungen für Ihre Marke von überall und jedem kommen. Ein Fälscher kann eine E-Commerce-Seite erstellen, einige Abbildungen Ihrer Produkte herunterladen und mit Ihnen in den direkten Wettbewerb um Kunden treten. Ein fehlgeleiteter Partner kann Ihre markengeschützten Suchbegriffe kaufen und mit Ihnen um Datenverkehr konkurrieren. Ein Produktpirat kann die digitale Version eines Films oder jedes beliebigen anderen digitalen Inhalts im Internet einstellen und Ihnen Umsatz stehlen. In der digitalen Welt kann jedes Unternehmen mit einer anerkannten Marke zum Ziel einer ausgetüftelten und sich schnell entwickelnden Reihe von Angriffen werden.

Marken verloren über 350 Mrd. USD durch Online-Markenmissbrauch im letzten Jahr

Die finanziellen Auswirkungen von Online-Markenmissbrauch sind erheblich und weit verbreitet und führen zu Umsatzverlusten, erhöhten Kosten für Kundenservice und rechtlichen Haftungsrisiken. Andere Auswirkungen von Online-Markenmissbrauch sind heimtückischer und führen zu einer signifikanten Erosion der Gewinnspannen, der Markenreputation und des Kundenvertrauens. Markensaboteure können beispielsweise das Marketing durch Suchmaschinen kapern, soziale Medien infiltrieren und vertrauenswürdige Marken imitieren, um Datenverkehr im Internet zu rauben und Fälschungen oder unerlaubt hergestellte Vervielfältigungsstücke zu vertreiben. Markenmissbrauch in der digitalen Welt tritt in allen Vertriebswegen auf und nutzt die besten Erfahrungswerte, um fühlbaren Schaden anzurichten.

Die Online-Bedrohungen für Markenumsatz und – Reputation sind erheblich – und werden ständig mehr:

  • 28 % Anstieg im Bereich Domain-Squatting im Jahr 2010

  • 53 Mrd. Besuche auf betrügerischen Seiten in den letzten 12 Monaten

  • 14 % des Datenverkehrs bei bezahlten, markengeschützten Suchen werden gekapert

So wie die Bedrohungen für Marken wachsen, müssen sich Strategien zum Markenschutz weiter entwickeln. Unternehmen investieren Zeit, Geld und Ressourcen, um Werte sowohl online als auch offline auszubauen. Smarte Marken erkennen, dass in der digitalen Welt der Schutz dieser Investition einen proaktiven, strategischen Ansatz und einen erfahrenen Partner verlangt, der kostengünstige Lösungen, die unmittelbar wirken, liefern kann. Mehr als die Hälfte aller Fortune 100-Unternehmen haben MarkMonitor® gewählt. Sehen Sie, was wir für Sie tun können.

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